Làm thế nào Pokemon: The First Movie làm hỏng danh tiếng của thương hiệu trong nhiều năm

Kodoani.com - Hầu như tất cả mọi người ngày nay đều có ý tưởng về khái niệm đằng sau Pokemon là gì. Trước khi thương hiệu có thể ổn định thành một thứ được yêu thích mặc dù nó phải va phải một bức tường gạch và giảm tốc độ. Trớ trêu thay, bức tường lại là một sản phẩm Pokemon - sản phẩm được mong đợi nhất đến từ chính thương hiệu.

Mặc dù anime và trò chơi điện tử đều là những thành công vang dội, nhưng đây sẽ là sản phẩm trở thành bữa tiệc sắp ra mắt thực sự cho thế giới, và thứ tốt nhất của thương hiệu sẽ phải được đưa ra để củng cố thương hiệu như một thứ có thể được thưởng thức bởi mọi người ở mọi lứa tuổi. Sản phẩm đó là Pokemon: The First, bộ phim chiếu rạp đầu tiên của loạt phim.

Được phát hành với tên gọi Pocket Monsters: Mewtwo Strikes Back tại Nhật Bản, câu chuyện xoay quanh một Pokemon được tạo ra về mặt sinh học tên là Mewtwo, người được nhân bản và tạo ra trong một phòng thí nghiệm. Mewtwo bối rối về chính sự tồn tại của mình và tức giận trước một thế giới có vẻ thích đóng vai Chúa. Mewtwo bắt đầu một cuộc hành trình để chứng minh giá trị và mục đích sống của mình. Điều này tất nhiên dẫn đến một trận chiến Pokemon, nơi Mewtwo nhận ra rằng cuộc sống là quý giá và đáng sống bất kể sự tồn tại của nó trong hoàn cảnh nào.

Người xem ở Nhật Bản đã phản ứng tích cực với bộ phim. Việc một bộ phim dựa trên phim hoạt hình có mục đích chính là bán đồ chơi sẽ gặp khó khăn trong việc giới thiệu các chủ đề phức tạp đã được các nhà phê bình cũng như khán giả coi là táo bạo và sáng tạo. Pocket Monsters: Mewtwo Strikes Back đã chứng minh cho công chúng thấy rằng Pokemon là một nhượng quyền thương mại cần thực hiện nghiêm túc.

Pokemon không phải là một thương hiệu mà người lớn phải dành nhiều thời gian. Đó là một điều đối với loạt phim trên TV: Các bậc cha mẹ sẽ phải trả tiền để xem một bộ phim, vì vậy đây sẽ là sự kiện đưa toàn bộ nước Mỹ đối mặt với Pokemon. 4Kids Entertainment sẽ lồng tiếng cho bộ phim và họ được giao trách nhiệm tạo ra một bộ phim có thể được cả người hâm mộ và người mới tham gia. 4Kids không hiểu trách nhiệm này hoặc họ không quan tâm. Trong khi bộ phim được khen ngợi ở Nhật Bản vì giới thiệu các chủ đề phức tạp và không rõ ràng, các nhà sản xuất tại 4Kids đã bị hoảng sợ bởi những chủ đề đó. Theo nhà sản xuất Nhật Bản Masakazu Kubo:

Những người ở Warner đã cho chúng tôi một số rắc rối về kịch bản. Theo họ, bản gốc tiếng Nhật không phân biệt rõ ràng đâu là kẻ tốt và kẻ xấu Nói cách khác, cần phải xác định rõ ràng các anh hùng và nhân vật phản diện.

Các nhà sản xuất Mỹ không muốn phát hành một bộ phim đặt câu hỏi về ý nghĩa của cuộc sống và có một nhân vật phản diện mơ hồ về mặt đạo đức; họ chỉ muốn bán hàng hóa. Họ quyết định loại bỏ phần lớn câu chuyện lý giải chính xác lý do tại sao các nhà khoa học muốn nhân bản Mew, vì nó xoay quanh cái chết của một đứa trẻ và cha cô đóng vai Chúa trong nỗ lực đưa cô sống lại.

Họ sẽ loại bỏ tất cả các câu hỏi của Mewtwo về cuộc sống và sự tồn tại. Cuối cùng, kịch bản sẽ được trung hòa hơn nữa để thông điệp chống chiến đấu có thể được đưa vào. Khi tất cả đã được nói và hoàn thành, 4Kids đã thay đổi tất cả trừ những điều cơ bản của bộ phim gốc. Họ tự hào về những nỗ lực của mình và cảm thấy mình đã làm cho bộ phim hay hơn. Công chúng sẽ sớm được biết đến Pokemon: The First Movie và hầu hết sẽ không chia sẻ ý kiến ​​tích cực của họ về bộ phim với các nhà sản xuất 4Kids.

Pokemon: The First Movie khởi chiếu tại các rạp chiếu phim Mỹ vào ngày 12 tháng 11 năm 1999. Phim khởi chiếu vào cuối tuần đó với tổng doanh thu 31 triệu đô la và 85,7 triệu đô la tổng thể. Nó đã lập kỷ lục là anime đầu tiên mở màn ở vị trí số một tại phòng vé và vẫn là anime có doanh thu mở màn cao nhất ở Mỹ cho đến khi Demon Slayer: The Movie ra rạp vào năm 2020.

Vấn đề là sản phẩm cuối cùng được giao không tốt lắm. 4Kids viết lại kịch bản cuối cùng là một thảm họa. Tại Nhật Bản, bộ phim được đánh giá cao bởi những người chưa từng xem bộ phim. Ở Mỹ, bị ghét vì câu chuyện khó hiểu và nhân vật phản diện được đơn giản hóa quá mức. Nhà phê bình phim nổi tiếng Roger Ebert đã viết:

Tôi không thể giới thiệu bộ phim hoặc dành nhiều tâm huyết cho bộ phim bởi vì không có cấp độ nào mà bộ phim làm phong phú thêm cho người xem trẻ tuổi bằng cách khuyến khích suy nghĩ hoặc quan sát. Nó chỉ là một màn trình diễn âm thanh và ánh sáng, liên quan đến việc thúc đẩy tiếp thị cho Pokemon nói chung.

Hơn nữa, kịch bản phim cũng phản tác dụng với một số trẻ em đang xem phim, khi họ bối rối về một bộ phim đang nói với họ rằng chiến đấu là tồi tệ và không bao giờ là giải pháp khi các trận chiến là điều họ yêu thích trong loạt phim.

Mặc dù 85 triệu đô la là một tổng doanh thu đáng nể, nhưng nếu xét đến mức độ phổ biến của Pokemon vào thời điểm đó thì đáng lẽ tổng doanh thu hơn 100 triệu đô la phải được đưa ra. Thay vào đó, trẻ em và phụ huynh đã xem một bộ phim có vẻ ngu ngốc ngoài sự tin tưởng. Điểm số trên Rotten Tomatoes là 16%. 4Kids đã tạo ra một phiên bản của bộ phim mà họ cảm thấy hay hơn, nhưng thế giới đã từ chối phiên bản này với sự khinh bỉ và lên án. Như một người hâm mộ đã than thở nhiều năm sau đó :

Bộ phim có phụ đề, Mewtwo đấu với Mew, nhưng xung đột kịch tính này chỉ làm nền cho cuộc chiến giữa Pokemon và Pokemon vô dụng. Sản phẩm cuối cùng thật đáng buồn và cuối cùng là vô nghĩa khi kẻ xấu trước đây khiến mọi thứ biến mất, cùng với bất kỳ bài học nào có thể đã học được - cripes, tại sao mọi thứ không phải là một giấc mơ, trong khi chúng ta đang ở đó? "Cái chết" của Ash chỉ đơn giản là chiếc đinh cuối cùng trong quan tài đối với tôi - làm sao tôi có thể phản ứng lại ngoài một thái độ tiêu cực trước một nỗ lực thao túng cảm xúc của tôi như vậy?

Khi Pokemon: The Movie 2000 và Pokemon 3: The Movie được công chiếu tại các rạp chiếu phim, các bộ phim kiếm được ít tiền hơn rất nhiều, lần lượt thu về 43,7 triệu USD và 17 triệu USD. Trong nhiều năm, bất cứ khi nào bạn nói chuyện với một người bình thường về Pokemon, hầu hết đều nhớ họ đã xem bộ phim đầu tiên ra rạp như thế nào và phản ứng với nó chắc chắn sẽ rất lẫn lộn. Với rất nhiều thiệt hại đã gây ra cho thương hiệu Pokemon, không ai có thể làm gì ngoài việc cố gắng điều chỉnh nó.

Vào ngày 10 tháng 10 năm 2005, Nintendo chia tay với 4Kids Entertainment và nắm quyền kiểm soát để tất cả các sản phẩm Pokemon trong tương lai sẽ được thực hiện trong nhà. Điều này dẫn đến các bản lồng tiếng trực tiếp đến video trung thành hơn nhiều so với các kịch bản gốc. Khi Pokemon GO! đã trở thành một cơn sốt trên toàn thế giới, một thế hệ người hâm mộ hoàn toàn mới cuối cùng đã có thể vượt qua danh tiếng mà bộ phim đầu tiên để lại. Ngay cả Warner Bros - đã từ bỏ nhượng quyền thương mại từ lâu - đã quyết định cho nó đi tiếp bằng cách làm bộ phim live-action Pokemon: Detective Pikachu, được công chiếu với kết quả phòng vé khá và được đánh giá tốt.

Thậm chí còn có một số phần thưởng khi Mewtwo Strikes Back được làm lại bằng CGI nhân kỷ niệm 20 năm của bộ phim. Bản lồng tiếng giữ hầu hết các chủ đề trưởng thành và âm nhạc gốc, đồng thời mang đến cho người xem sự chuyển thể thích hợp mà họ đáng lẽ phải nhận được lần đầu tiên. Với việc Netflix phát hành bản làm lại CGI của Mewtwo Strike Backs, cuối cùng thế giới cũng có thể xem bộ phim mà nó luôn được cho là như vậy.

Nếu Pokemon không tồn tại trong hai thập kỷ nữa, Pokemon: The First Movie có thể đã làm vấy bẩn danh tiếng của nhượng quyền thương mại mãi mãi. Mặc dù có thể là quá kịch tính khi nói rằng nó gần như chỉ một tay phá hủy nhượng quyền thương mại, nhưng thực tế là rất nhiều người bỏ đi với ấn tượng tiêu cực về nó nói lên rất nhiều điều về mức độ thực sự tồi tệ. Có thể người lớn vẫn sẽ không đổ xô đến thương hiệu nếu bộ phim đến đúng trạng thái của nó lần đầu tiên, nhưng có một chút nghi ngờ rằng sự đón nhận sẽ không tệ như vậy.

Với việc nhượng quyền thương mại lành mạnh hơn bao giờ hết, thật dễ dàng để chê bai Pokemon: The First Movie là một điều bất thường. Tuy nhiên, cần nhớ rằng thành công trên toàn thế giới không bao giờ là điều đảm bảo, và khi bạn quyết định phát hành bộ phim đầu tiên của một nhượng quyền thương mại lớn, tốt nhất bạn nên làm cho sản phẩm đó tốt nhất có thể.